寻欢

摘要：像老板一样热爱公司　查看全文

广告策划书的内容要点
                                       
根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式。

封面：
　　一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：
　　在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。

目录：
　　在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言：
　　在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：
第一部分:市场分析
　　这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
　　一、营销环境分析
　　1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。
　　(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势： 
　　· 总体的经济形势
　　· 总体的消费态势
　　· 产业的发展政策
　　(2)市场的政治、法律背景：
　　· 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?
　　· 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
　　(3)市场的文化背景，
　　· 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
　　· 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
　　2．市场营销环境中的微观制约因素。
　　· 企业的供应商与企业的关系
　　· 产品的营销中间商与企业的关系
　　3．市场概况。 
　　(1)市场的规模，
　　· 整个市场的销售额
　　· 市场可能容纳的最大销售额
　　· 消费者总量
　　· 消费者总的购买量
　　· 以上几个要素在过去一个时期中的变化
　　· 未来市场规模的趋势
　　(2)市场的构成，
　　· 构成这一市场的主要产品的品牌
　　· 各品牌所占据的市场份额
　　· 市场上居于主要地位的品牌
　　· 与本品牌构成竞争的品牌是什么?
　　· 未来市场构成的变化趋势如何?
　　(3)市场构成的特性，
　　· 市场有无季节性?
　　· 有无暂时性?
　　· 有无其他突出的特点?
　　4.营销环境分析总结。
　　(1)机会与威胁
　　(2)优势与劣势
　　(3)重点问题 
二、消费者分析
　　1．消费者的总体消费态势。
　　· 现有的消费时尚
　　· 各种消费者消费本类产品的特性
　　2.现有消费者分析。
　　(1)现有消费群体的构成，
　　· 现有消费者的总量
　　· 现有消费者的年龄
　　· 现有消费者的职业
　　· 现有消费者的收入
　　· 现有消费者的受教育程度
　　· 现有消费者的分布
　　(2)现有消费者的消费行为，
　　· 购买的动机
　　· 购买的时间
　　· 购买的频率
　　· 购买的数量
　　· 购买的地点
　　(3)现有消费者的态度，
　　· 对产品的喜爱程度
　　· 对本品牌的偏好程度
　　· 对本品牌的认知程度
　　· 对本品牌的指名购买程度 
　　· 使用后的满足程度
　　· 未满足的需求
　　3.潜在消费者。
　　（1)潜在消费者的特性，
　　· 总量
　　· 年龄
　　· 职业
　　· 收入
　　· 受教育程度
　　(2)潜在消费者现在的购买行为，
　　· 现在购买哪些品牌的产品?
　　· 对这些产品的态度如何?
　　· 有无新的购买计划?
　　· 有无可能改变计划购买的品牌?
　　(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，
　　· 潜在消费者对本品牌的态度如何?
　　· 潜在消费者需求的满足程度如何?
　　4.消费者分析的总结。
　　(1)现有消费者，
　　· 机会与威胁
　　· 优势与劣势
　　· 重要问题
　　(2)潜在消费者，
　　· 机会与威胁，
　　· 优势与劣势
　　· 主要问题点，
　　(3)目标消费者，
　　· 目标消费群体的特性
　　· 目标消费群体的共同需求
　　· 如何满足他们的需求?
　　三、产品分析
　　1．产品特征分析。
　　(1)产品的性能，
　　· 产品的性能有哪些?
　　· 产品最突出的性能是什么?
　　· 产品最适合消费者需求的性能是什么?
　　· 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求;
　　(2)产品的质量，
　　· 产品是否属于高质量的产品?
　　· 消费者对产品质量的满意程度如何?
　　· 产品的质量能继续保持吗?
　　· 产品的质量有无继续提高的可能?
　　(3)产品的价格，
　　· 产品价格在同类产品中居于什么档次?
　　· 产品的价格与产品质量的配合程度如何?
　　· 消费者对产品价格的认识如何?
　　(4)产品的材质，
　　· 产品的主要原料是什么?
　　· 产品在材质上有无特别之处?
　　· 消费者对产品材质的认识如何?
　　(5)生产工艺，
　　· 产品通过什么样的工艺生产?
　　· 在生产工艺上有无特别之处?
　　· 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?
　　(6)产品的外观与包装，
　　· 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?
　　· 产品在外观和包装上有没有缺欠?
　　· 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?"
　　· 外观和包装对消费者是否具有吸引力?
　　· 消费者对产品外观和包装的评价如何? 
　　(7)与同类产品的比较，
　　· 在性能上有何优势?有何不足?
　　· 在质量上有何优势?有何不足?
　　· 在价格上有何优势?有何不足?
　　· 在材质上有何优势?有何不足?
　　· 在工艺上有何优势?有何不足?
　　· 在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?
　　2.产品生命周期分析。
　　(1)产品生命周期的主要标志
　　(2)产品处于什么样的生命周期
　　(3)企业对产品生命周期的认知
　　3.产品的品牌形象分析。
　　(1)企业赋予产品的形象，
　　· 企业对产品形象有无考虑?
　　· 企业为产品设计的形象如何?
　　· 企业为产品设计的形象有无不合理之处?
　　· 企业是否将产品形象向消费者传达?
　　(2)消费者对产品形象的认知，
　　· 消费者认为产品形象如何?
　　· 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?
　　· 消费者对产品形象的预期如何?
　　· 产品形象在消费者认知方面有无间题?
　　4.产品定位分析。
　　(1)产品的预期定位，
　　· 企业对产品定位有无设想?
　　· 企业对产品定位的设想如何?
　　· 企业对产品的定位有无不合理之处?
　　· 企业是否将产品定位向消费者传达?
　　(2)消费者对产品定位的认知， 
　　· 消费者认为的产品定位如何?
　　· 消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?
　　· 消费者对产品定位的预期如何?
　　· 产品定位在消费者认知方面有无问题?
　　(3)产品定位的效果，
　　· 产品的定位是否达到了预期的效果?
　　· 产品定位在营销中是否有困难?
　　5.产品分析的总结。
　　(1)产品特性，
　　· 机会与威胁
　　· 优势与劣势
　　· 主要问题点
　　(2)产品的生命周期
　　· 机会与威胁
　　· 优势与劣势
　　· 主要问题点
　　(3)产品的形象，
　　· 机会与威胁
　　· 优势与劣势
　　· 主要问题点
　　(4)产品定位，
　　· 机会与威胁
　　· 优势与劣势
　　· 主要问题点
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
　　1．企业在竞争中的地位。
　　· 市场占有率
　　· 消费者认识
　　· 企业自身的资源和目标
　　2.企业的竞争对手。
　　· 主要的竞争对手是谁?
　　· 竞争对手的基本情况
　　· 竞争对手的优势与劣势
　　· 竞争对手的策略
　　3.企业与竞争对手的比较。
　　· 机会与威胁
　　· 优势与劣势
　　· 主要问题点
　　五、企业与竞争对手的广告分析
　　1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
　　· 开展的时间
　　· 开展的目的
　　· 投入的费用
　　· 主要内容
　　2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
　　· 广告活动针对什么样的目标市场进行?
　　· 目标市场的特性如何?
　　· 有何合理之处?
　　· 有何不合理之处?
　　3.企业和竞争对手的产品定位策略。
　　4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略，
　　· 诉求对象是谁
　　· 诉求重点如何 "
　　· 诉求方法如何
　　5.企业和竞争对手以往的广告表现策略。
　　· 广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处?
　　· 广告创意如何，有何优势?有何不足?
　　6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
　　· 媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?
　　· 广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?
　　7．广告效果。
　　· 广告在消费者认知方面有何效果?
　　· 广告在改变消费者态度方面有何效果?
　　· 广告在消费者行为方面有何效果?
　　· 广告在直接促销方面有何效果?
　　· 广告在其他方面有何效果?
　　· 广告投入的效益如何?
　　8.总结。
　　· 竞争对手在广告方面的优势
　　· 企业自身在广告方面的优势
　　· 企业以往广告中应该继续保持的内容
　　· 企业以往广告突出的劣势
第二部分 广告策略
　　一、广告的目标
　　1．企业提出的目标
　　2．根据市场情况可以达到的目标
　　3．对广告目标的表述
　　二、目标市场策略
　　1．企业原来市场观点的分析与评价。
　　(1)企业原来所面对的市场，
　　· 市场的特性
　　· 市场的规模
　　(2)企业原有市场观点的评价，
　　· 机会与威胁
　　· 优势与劣势
　　· 主要问题点
　　· 重新进行目标市场策略决策的必要性
　　2.市场细分。
　　(1)市场细分的标准，
　　(2)各个细分市场的特性，
　　(3)各个细分市场的评估，
　　(4)对企业最有价值的细分市场，
　　3.企业的目标市场策略。
　　(1)目标市场选择的依据，
　　(2)目标市场选择的策略，
　　三、产品定位策略
　　1．对企业以往的定位策略的分析与评价。
　　(1)企业以往的产品定位：
　　(2)定位的效果，
　　(3)对以往定位的评价，
　　2.产品定位策略。
　　(1)进行新的产品定位的必要性
　　· 从消费者需求的角度
　　· 从产品竞争的角度
　　· 从营销效果的角度
　　（2)对产品定位的表述，
　　(3)新的定位的依据与优势，
四、广告诉求策略
　　1．广告的诉求对象。
　　(1)诉求对象的表述，
　　(2)诉求对象的特性与需求，
　　2.广告的诉求重点。
　　(1)对诉求对象需求的分析，
　　(2)对所有广告信息的分析，
　　(3)广告诉求重点的表述，
　　3.诉求方法策略。
　　(1)诉求方法的表述，
　　(2)诉求方法的依据，
　　五、广告表现策略
　　1．广告主题策略。
　　(1)对广告主题的表述，
　　(2)广告主题的依据，
　　2.广告创意策略。
　　(1)广告创意的核心内容，
　　(2)广告创意的说明，
　　3.广告表现的其他内容。
　　(1)广告表现的风格，
　　(2)各种媒介的广告表现，
　　(3)广告表现的材质，
　　六、广告媒介技咕
　　1．对媒介策略的总体表述
　　2．媒介的地域，
　　3．媒介的类型;
　　4．媒介的选择，
　　· 媒介选择的依据
　　· 选择的主要媒介
　　· 选用的媒介简介
　　5.媒介组合策略，
　　6.广告发布时机策略，
　　7．广告发布频率策略
第三部分 广告计划
　　一、广告目标
　　二、广告时间
　　· 在各目标市场的开始时间
　　· 广告活动的结束时间
　　· 广告活动的持续时间
　　三、广告的目标市场
　　四、广告的诉求对攻
　　五、广告的诉求重点
　　六、广告表现
　　1．广告的主题:
　　2．广告的创意，
　　3．各媒介的广告表现，
　　· 平面设计
　　· 文案
　　· 电视广告分镜头脚本
　　4.各媒介广告的规格
　　5.各媒介广告的制作要求
　　七、广告发布计划
　　1．广告发布的媒介，
　　2．各媒介的广告规格，
　　3．广告媒介发布排期表:
　　八、其他活动计划
　　1．促销活动计划，
　　2．公共关系活动计划，
　　3．其他活动计划，
　　九、广告费用预算
　　1．广告的策划创意费用:
　　2.广告设计费用，
　　3.广告制作费用，
　　4.广告媒介费用，
　　5.其他活动所需要的费用，
　　6.机动费用， 
　　7.费用总额:

第四部分:广告活动的效果预测和监控 　　一、广告效果的预测 　　1．广告主题测试， 　　2．广告创意测试， 　　3．广告文案测试， 　　4．广告作品测试， 　　二、广告效果的监控 　　1．广告媒介发布的监控， 　　2．广告效果的测定， 附录： 　　在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。 　　1．市场调查问卷 　　2．市场调查访谈提纲 　　3．市场调查报告 封底：

摘要：智威汤逊（J.W.T.）广告公司的运作流程　查看全文

1、人之所以痛苦，在于追求错误的东西。　 
2、与其说是别人让你痛苦，不如说自己的修养不够。　 
3、如果你不给自己烦恼，别人也永远不可能给你烦恼。因为你自己的内心，你放不下。 
4、好好的管教你自己，不要管别人。　 
5、不宽恕众生，不原谅众生，是苦了你自己。　 
6、别说别人可怜，自己更可怜，自己修行又如何？自己又懂得人生多少？　 
7、福报不够的人，就会常常听到是非；福报够的人，从来就没听到过是非。　 
8、你永远要感谢给你逆境的众生。 
9、你永远要宽恕众生，不论他有多坏，甚至他伤害过你，你一定要放下，才能得到真正的快乐。 
10、这个世界本来就是痛苦的，没有例外的。　 
11、当你快乐时，你要想，这快乐不是永恒的。当你痛苦时你要想这痛苦也不是永恒的。 
12、认识自己，降伏自己，改变自己，才能改变别人。 
13、不要浪费你的生命，在你一定会后悔的地方上。 
14、你什么时候放下，什么时候就没有烦恼。 
15、每一种创伤，都是一种成熟。 
16、当你知道迷惑时，并不可怜， 当你不知道迷惑时，才是最可怜的。 
17、狂妄的人有救，自卑的人没有救。 
18、你不要一直不满人家，你应该一直检讨自己才对。不满人家，是苦了你自己。 
19、你要包容那些意见跟你不同的人，这样子日子比较好过。你要是一直想改变他，那样子你会很痛苦。要学学怎样忍受他才是。你要学学怎样包容他才是。 
20、承认自己的伟大，就是认同自己的愚疑。 
21、一个人如果不能从内心去原谅别人，那他就永远不会心安理得。 
22、心中装满着自己的看法与想法的人，永远听不见别人的心声。 
23、毁灭人只要一句话，培植一个人却要千句话，请你多口下留情。 
24、当你劝告别人时，若不顾及别人的自尊心，那么再好的言语都没有用的。 
25、不要在你的智慧中夹杂着傲慢。不要使你的谦虚心缺乏智慧。 
26、根本不必回头去看咒骂你的人是谁？如果有一条疯狗咬你一口，难道你也要趴下去反咬他一口吗？ 
27、忌妒别人，不会给自己增加任何的好处。忌妒别人，也不可能减少别人的成就。 
28、永远不要浪费你的一分一秒，去想任何你不喜欢的人。 
29、多少人要离开这个世间时，都会说出同一句话，这世界真是无奈与凄凉啊！ 
30、恋爱不是慈善事业，不能随便施舍的。感情是没有公式，没有原则，没有道理可循的。可是人们至死都还在执著与追求。 
31、请你用慈悲心和温和的态度，把你的不满与委屈说出来，别人就容易接受。 
32、创造机会的人是勇者。等待机会的人是愚者。 
33、能说不能做，不是真智慧。 
34、多用心去倾听别人怎么说，不要急着表达你自己的看法。 
35、同样的瓶子，你为什么要装毒药呢？同样的心理，你为什么要充满着烦恼呢？ 
36、得不到的东西，我们会一直以为他是美好的，那是因为你对他了解太少，没有时间与他相处在一起。当有一天，你深入了解后，你会发现原不是你想像中的那么美好。 
37、这个世间只有圆滑，没有圆满的。 
38、活着一天，就是有福气，就该珍惜。当我哭泣我没有鞋子穿的时候，我发现有人却没有脚。 
39、多一分心力去注意别人，就少一分心力反省自己，你懂吗？ 40、欲知世上刀兵劫，但听屠门夜半声。不要光埋怨自己多病，灾祸横生，多看看横死在你刀下的众生又有多少？ 
41、憎恨别人对自己是一种很大的损失。 
42、每一个人都拥有生命，但并非每个人都懂得生命，乃至于珍惜生命。不了解生命的人，生命对他来说，是一种惩罚。 
43、自以为拥有财富的人，其实是被财富所拥有。 
44、情执是苦恼的原因，放下情执，你才能得到自在。 
45、随缘不是得过且过，因循苟且，而是尽人事听天命。 
46、不要太肯定自己的看法，这样子比较少后悔。 
47、当你对自己诚实的时候，世界上没有人能够欺骗得了你。 
48、用伤害别人的手段来掩饰自己缺点的人，是可耻的。 
49、内心充满忌妒，心中不坦白，言语不正的人，不能算是一位五官端正的人。 50、多讲点笑话，以幽默的态度处事，这样子日子会好过一点。 
51、活在别人的掌声中，是禁不起考验的人。 
52、不要刻意去猜测他人的想法，如果你没有智慧与经验的正确判断，通常都会有错误的。 
53、要了解一个人，只需要看他的出发点与目的地是否相同，就可以知道他是否真心的。 
54、人生的真理，只是藏在平淡无味之中。 
55、不洗澡的人，硬擦香水是不会香的。名声与尊贵，是来自于真才实学的。有德自然香。 
56、与其你去排斥它已成的事实，你不如去接受它。 
57、逆境是成长必经的过程，能勇于接受逆境的人，生命就会日渐的茁壮。 
58、你要感谢告诉你缺点的人。 
59、能为别人设想的人，永远不寂寞。 
60、如果你能像看别人缺点一样，如此准确般的发现自己的缺点，那么你的生命将会不平凡。 
61、原谅别人，就是给自己心中留下空间，以便回旋。 
62、时间总会过去的，让时间流走你的烦恼吧！ 
63、你硬要把单纯的事情看得很严重，那样子你会很痛苦。 
64、永远扭曲别人善意的人，无药可救。 
65、人不是坏的，只是习气罢了，每个人都有习气，只是深浅不同罢了。只要他有向善的心，能原谅的就原谅他，不要把他看做是坏人。 
66、说一句谎话，要编造十句谎话来弥补，何苦呢？ 　　　 
67、其实爱美的人，只是与自己谈恋爱罢了。 
68、世界上没有一个永远不被毁谤的人，也没有一个永远被赞叹的人。当你话多的时候，别人要批评你，当你话少的时候，别人要批评你，当你沈默的时候，别人还是要批评你。在这个世界上，没有一个人不被批评的。 
69、夸奖我们，赞叹我们的，这都不是名师。会讲我们，指示我们的，这才是良师，有了他们我们才会进步。 
70、你目前所拥有的都将随着你的死亡而成为他人的，那为何不现在就乐施给真正需要的人呢？ 
71、白白的过一天，无所事事，就像犯了窃盗罪一样。 
72、沈默是毁谤最好的答覆。 
73、对人恭敬，就是在庄严你自己。 
74、拥有一颗无私的爱心，便拥有了一切。 
75、仇恨永远不能化解仇恨，只有宽容才能化解仇恨，这是永恒的至理。 
76、你接受比抱怨还要好，对于不可改变的事实，你除了接受以外，没有更好的办法了。 
77、不要因为众生的愚疑，而带来了自己的烦恼。不要因为众生的无知，而痛苦了你自己。 
78、别人讲我们不好，不用生气、难过。说我们好也不用高兴，这不好中有好，好中有坏，就看你会不会用？ 
79、当你的错误显露时，可不要发脾气，别以为任性或吵闹，可以隐藏或克服你的缺点。 
 80、不要常常觉得自己很不幸，世界上比我们痛苦的人还要多。 
81、愚痴的人，一直想要别人了解他。有智慧的人，却努力的了解自己。 
82、来是偶然的，走是必然的。所以你必须，随缘不变，不变随缘。 83、只要面对现实，你才能超越现实。 
84、良心是每一个人最公正的审判官，你骗得了别人，却永远骗不了你自己的良心。 
85、不懂得自爱的人，是没有能力去爱别人的。 
86、做事就是在学做人而已。 
87、有时候我们要冷静问问自已，我们在追求什么？我们活着为了什么？ 
88、不要因为小小的争执，远离了你至亲的好友，也不要因为小小的怨恨，忘记了别人的大恩。 
89、勇于接受别人的批评，正好可以调整自己的缺点。 
90、感谢上天我所拥有的，感谢上天我所没有的。 
91、说话不要有攻击性，不要有杀伤力，不夸已能，不扬人恶，自然能化敌为友。 
92、一个常常看别人缺点的人，自己本身就不够好，因为他没有时间检讨他自己。 
93、是非天天有，不听自然无，是非天天有，不听还是有，是非天天有，看你怎么办？ 
94、如果你真的爱他，那么你必须容忍他部份的缺点。　 
95、要克服对死亡的恐惧，你必须要接受世上所有的人，都会死去的观念。 96、虽然你讨厌一个人，但却又能发觉他的优点好处，像这样子有修养的人，天下真是太少了。 
97、诚实的面对你内心的矛盾和污点，不要欺骗你自己。 
98、因果不曾亏欠过我们什么，所以请不要抱怨。 
99、我们确实有如是的优点，但也要隐藏几分，这个叫做涵养。 
100、大多数的人一辈子只做了三件事；自欺、欺人、被人欺。 
101、太过于欣赏自己的人，不会去欣赏别人的优点。 
102、心是最大的骗子，别人能骗你一时，而它却会骗你一辈子。 
103、当你手中抓住一件东西不放时，你只能拥有这件东西，如果你肯放手，你就有机会选择别的。人的心若死执自己的观念，不肯放下，那么他的智慧也只能达到某种程度而已。 
104、人家怕你，并不是一种福，人家欺你，并不是一种辱。 
105、不是某人使我烦恼，而是我拿某人的言行来烦恼自己。 
106、不要刻意去曲解别人的善意，你应当往好的地方想。 
107、世上的事，不如己意者，那是当然的。 
108、我的财富并不是因为我拥有很多，而是我要求的很少。 
109、吃了就一定要拉，人一定要学会随缘放下，否则就会?便秘。 
110、常以为别人在注意你，或希望别人注意你的人，会生活的比较烦恼。 
111、我能为你煮东西，但我不能为你吃东西。各人吃饭是各人饱，各人生死是个人了。 
112、看轻别人很容易，要摆平自己却很困难。 
113、你只管活你自己的，不必去介意别人的扭曲与是非。 
114、如果你准备结婚的话，告诉你一句非常重要的哲学名言，你一定要忍耐包容对方的缺点，世界上没有绝对幸福圆满的婚姻，幸福只是来自于无限的容忍与互相尊重。 
115、如果你能够平平安安的渡过一天，那就是一种福气了。多少人在今天已经见不到明天的太阳，多少人在今天已经成了残废，多少人在今天已经失去了自由，多少人在今天已经家破人亡。 
116、是非和得失，要到最后的结果，才能评定。 
117、你不必和因果争吵，因果从来就不会误人。你也不必和命运争吵，命运它是最公平的审判官。 
118、你有你的生命观，我有我的生命观，我不干涉你。只要我能，我就感化你。如果不能，那我就认命。 
119、你希望掌握永恒，那你必须控制现在。 
120、恶口永远不要出自于我们的口中，不管他有多坏，有多恶。你愈骂他，你的心就被污染了，你要想，他就是你的善知识。 
121、当你明天开始生活的时候，有人跟你争执，你就让他赢，这个赢跟输，都只是文字的观念罢了。当你让对方赢，你并没有损失什么。所谓的赢，他有赢到什么？得到什么？所谓的输，你又输到什么？失去什么？ 
122、我们大部份的生命都浪费在文字语言的捉摸上。 
123、你不要常常觉得自己很委曲，你应该要想，他对我这样已经很好了，这就是修行的功夫。 
124、别人可以违背因果，别人可以害我们，打我们，毁谤我们。可是我们不能因此而憎恨别人，为什么？我们一定要保有一颗完整的 本性和一颗清净的心。　　　 
125、与任何人接触时，要常常问自己，我有什么对他有用？使他得益。如果我不能以个人的道德、学问和修持的力量，来使人受益，就等于欠了一份债。 
126、如果一个人没有苦难的感受，就不容易对他人给予同情。你要学救苦救难的精神，就得先受苦受难。 
127、一般人在遇到对方的权势大，财富大，气力大，在无可奈何的情形之下而忍，这算什么忍耐呢？真正的忍是，就算他欺负了你，对不住你，但他什么都不及你，你有足够的力量对付他，而你却能容忍他，认为他的本性和我一样，只是一时糊涂，或在恶劣的环境中受到熏染罢了，你不必与他计较，能在这样的情况及心境之下容忍那才是真正的忍耐。　　　 
128、如果我们放眼从累生历劫去看，那么一切的众生，谁不曾做过我的父母、兄弟姊妹、亲戚眷属？谁不曾做过我的仇敌冤家？如果说有恩，个个与我有恩；如果说有冤，个个与我有冤。这样子我们还有什么恩怨亲疏之别呢？再就智慧愚笨来说，人人有聪明的时候，也有愚痴的时候，聪明的人可能变愚痴，愚痴的人也可能变聪明。最坏的人，也曾做过许多好事，而且不会永远坏；好人也曾做过许多坏事，将来也不一定会好。如此我们反覆思索，所谓的冤亲、贤愚，这许多差别的概念，自然就会渐渐淡了。这绝对不是混沌，也不是不知好坏，而是要将我们无始以来的偏私差别之见，以一视同仁的平等观念罢了！ 
129、世界原本就不是属于你，因此你用不着抛弃，要抛弃的是一切的执著。万物皆为我所用，但非我所属。 
130、宁可自己去原谅别人，莫让别人来原谅你。 
131、当你用烦恼心来面对事物时，你会觉得一切都是业障，世界也会变得丑陋可恨。 
132、欲为诸佛龙象，先做众生马牛。 
133、虽然我们不能改变周遭的世界，我们就只好改变自己，用爱心和智慧来面对这一切.

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摘要：但是，实话实说，现在敢要300万底价的音乐，是一个什么样的概念呢？刀郎？香香？庞龙？杨臣刚？还是今年移动新贵的刘亦嘉？这个都有这方面的成功经验，但是以上提到的个人，也不是没有出新歌，为什么就没能达到以前的《冲动的惩罚》、《两只蝴蝶》等歌曲的高度呢？　查看全文

国内难求合格数字音乐人才

国内难求合格数字音乐人才     　　最近，国内第一音乐门户A8音乐集团宣布，刚获得了来自5家国际著名投资机构的大笔融资，这是该集团继2004年10月后获得的第2轮融资。A8音乐集团正形成以音乐业务为核心，建立了横跨彩信、彩铃、WAP等多个领域的电信增值服务平台。“凭借过去三年的高速增长，A8正逐渐走向行业的领先者。在A8大踏步发展的同时，数字音乐人才短缺问题也成为了目前困扰我们的一大难题。”A8音乐集团CEO刘晓松如是说。     　　国内数字音乐人才告急     　　刘晓松表示，基于数字音乐业务的这种新型运营模式，音乐项目运作、音乐产品规划设计和音乐营销类人才需求旺盛，但在国内目前的人才市场上，不仅该类人才总量供不应求，甚至无法提供满足需求者的现成人才。数字音乐是IT行业和传统音乐行业对接产生的新行业，懂音乐的人不懂IT，懂IT的人不懂音乐。因此，虽然很多企业的HR们正忙于招兵买马。然而“招聘广告挂了好几个月，就是招不到几个满意的员工”是这个行业常有的事。     　　对目前这种数字音乐人才供需矛盾，刘晓松解释“一是数字音乐产业本身是新兴产业，传统教育没有涉及；二是数字音乐产业的人才需求有着明显不同于传统音乐产业的特征。在由宽带、互联网和通信构筑的数字音乐的世界里，音乐产品和服务将更加丰富多彩，这对音乐专业人才的IT知识和想像力提出前所未有的挑战，而对IT专业人才的音乐修养亦有较高的要求。从企业需求来看，最需要的是音乐和IT知识融合的复合型人才。”     　　“面对市场人才短缺的难题，我们一边着手引进，一边自己培养。公司和员工之间唇齿相依，没有公司的成长，员工成长不能持久，而没有员工的努力和成长，公司就不能发展。个人成长构筑公司成长，公司成长反哺个人成长。今年，我们计划拿出更多资金，投入到员工培训，加速员工专业能力发展和提升。”刘晓松说。     　　职业实践性更高     　　权威机构IFPI的数据显示，2004年全球数字音乐市场目前占全球音乐市场份额的2%左右，预计该比例在2009年将达到25%。艾瑞市场咨询预计到2008年中国数字音乐市场规模可达到81.4亿元。     　　职业专家表示，在目前就业相对困难时，个人在寻找就业机会及规划职业生涯时，可以关注像数字音乐、游戏等新兴产业。因为目前，这些行业正是人才的短缺期，也是难得的择业黄金期，进入相对容易。     　　刘晓松提醒，具备互联网与音乐素质的人才应会找到更好的机会。并且数字音乐的产业前景也决定了其职业前景比从事纯互联网、纯音乐工作更加广阔。同时，希望进入数字音乐产业的人，起步时可能存在着一些知识技能方面的困难。但他也表示：“数字音乐产业的实践性相当强，现在我们公司的很多员工就是在实际工作中逐步成长起来的，业务能力非常优秀。所以，想从事这个行业的人必须具备很强的学习能力才能适应。”

摘要：作为在无线音乐时代已初战告捷唱片公司，周亚平对鸟人公司及行业前景非常看好，“相比之下，唱片公司的数量是最少的，规模也是最小。SP的数量很大，规模也比较大，运营商更是垄断性经营。这就反过来说明唱片公司的发展潜力是很大的，上升空间也是非常大的。如果把握好了这个机会，在未来，本土唱片公司中有可能产生国际化、资本化、市场化的巨无霸。至少现在这个时代是创造了这种可能性。”　查看全文

深喉揭秘SP最新潜规则：群发公司900%的暴利

第二轮行动：移动时代最普及的互动媒体———手机短信

　　王初虹 每日经济新闻

　　近日，《每日经济新闻》接到许多读者尤其是一些青少年家长的电话，称孩子的手机上收到多条色情、欺诈类短信，希望本报能够对此进行监督和反映。《每日经济新闻》因此对SP的一些欺诈行为及背后黑幕作了调查，一位具有正义感的深喉向本报披露了SP公司的最新“潜规则”。

　　最近几天，在SP公司工作多年的公关经理Z先生感到异常烦闷。原因是“五一”前夕，信息产业部发布通告对今年第一季度违规处罚的10家SP名单中，Z先生所在的公司“榜上有名”。

　　“现在我们SP都被罚怕了，稍微有一点点疏忽都不行。”Z先生说。在他们公司，每次被通告或罚款，Z先生所在的公关部都要负主要责任。“公司市场部和营销部的人做事情一直没谱，出了问题，公司却首先拿我们来开刀。”

　　SP想尽办法“营销”

　　根据最近一次信产部对SP违规的通告，被通告的10家违规公司的主要违规行为包括以下几种：未明码标价；误导消费；业务订制违规；订购关系异常和多收信息费等。这些SP的违规理由，都是由于违背了各运营商对SP的管理办法。

　　但是，Z先生表示，虽然目前移动和联通都制订了明确的监管SP的管理方法，但是上有政策下有对策。在利益驱使下，各种SP还是想尽办法盈利，妄图成为漏网之鱼。在SP公司把这叫做“营销”。Z先生给记者简单列举了SP圈子里公认的几项常用方法。

　　第一种是短信群发。这对SP来讲绝对是最有效、最快速的盈利方法。短信业务一般都会占到SP收入的20%以上，越小的SP比例就越高。Z先生道，“如果不在短信上弄一些色情类的东西，哪会有那么高的短信回复率，利润从何而来？”

　　第二种是点击链接方式。SP有时会和一些网络媒体合作。用户在手机上看不到明显的非法类内容，但是只要通过手机点击链接，就会马上进入相关网页，看到相应的色情类信息或者直接下载了页面，SP就会很快收取巨额的费用。这方面的收入和短信群发不相上下。

　　第三种是页面前置。SP通过技术手段或者同网络媒体合作，将一些色情类或者欺诈类信息置于某网站的首页或其他有利位置。这会给SP带来一定的自然流量，已经成为部分SP的一项持久固定收入。

　　除此以外，还有诸如“内置”、“联盟”等方法，只要运用得当，均会对SP的“发展”有所帮助。“现在人很聪明，一些自主创新的营销也常常会出现。”Z先生开玩笑地说。

　　“害怕是肯定的，做仍然要做”

　　尽管SP违规方式林林总总，但是Z先生认为，最大的也是目前投诉最多、SP被罚最多的问题仍然是群发短信。

　　4月25日，信息产业部公布了今年第一季度最新统计数据，中国短信业务量再创历史新高，达到988.2亿条，平均每天业务量为10.98亿条，每天市场收入超过1亿元。

　　凡事都有双面性。正如Z先生所言，在短信业务发展快速的同时，短信类投诉一直是最大的投诉类别之一。在“3·15”和“5·1”黄金周期间，短信类投诉都名列前茅。

　　近日，信息产业部再次发出通报，再利用半年时间在全国开展一次治理和规范SP资费和收费行为的专项活动，主要从明码标价、信息订购、计费流程、收费方式、资费争议处理等方面对SP企业和相关基础电信运营企业进行规范。

　　信产部打击力度之大，令SP感到发慌。“害怕是肯定的，但做仍然要做。”Z先生对记者说，“问题是怎样去做。我们公关部要发挥重要的作用。”

　　“群发公司”：900%暴利

　　“鉴于SP在群发短信方面给社会造成了很大危害，用户投诉过多。事实上，早在去年，监管部门便取缔了SP的群发功能。”Z先生表示，目前SP自身要群发广告或宣传也要委托“群发公司”来进行，这种行为一旦被监管部门知晓或被用户揭发，便会当作被违规处理。

　　而所谓的“群发公司”，便是能够提供短信群发业务的公司或者个人。

　　“群发公司在非法短信中起到了非常重要的作用。”Z先生说，“他们是功能实现者。”

　　“现在的群发公司已经升级。通常他们都会掌握到移动用户的客户资料。”Z先生讲，“他们可以按照SP的要求进行针对性群发。”

　　事实上，群发公司的盈利模式十分简单。群发公司只要通过低价买来可以用来群发的SIM卡，为SP或者其他用户群发短信，向他们收取高额费用，从中赚取差价。

　　简单的盈利模式背后是令人吃惊的暴利。Z先生给记者算了一笔账。如果一个群发公司买了一张20元钱的SIM卡，可以发2000个短信，平均每条短信0.01元。群发公司向SP或者用户收取每条0.1元的正常短信费，2000个短信，就可以得到200元，利润率是900%。

三联生活周刊封面报道：彩铃一响 黄金万两

主笔◎王小峰

　　我们总是能听到诸如此类的财富故事:60年代，美国黑人青年小贝里·戈迪，花了600美元注册了一家唱片公司，他为这家公司取名“摩城”，在随后的30年，这家公司成了美国乃至全世界黑人音乐潮流的风向标，他创造的价值完全可以和他公司所在地底特律汽车业创造的价值相媲美。70年代，23岁的英国青年理查德·布兰森带着他公司的一位艺人的唱片到美国寻求合作，当他走进大西洋唱片公司的办公室，他希望那个叫阿特曼·厄特冈的老板能以15万美元把这张唱片的版权买走，结果，厄特冈出了100万美元。或者，在我们跟前也有类似的故事:雪村带着他的《东北人都是活雷锋》走进一家办公室，他希望这张唱片能卖掉6万块钱，然后回家开个小饭馆。结果老板给了他25万元现金……

　　今天的音乐家财富故事，应该这样书写:有一位歌手，出了一张唱片，市场反应平平，于是他跑到西北的一个歌厅打工，一个月也能有1万元的收入。老板打电话给他，说有一首歌很好，让他回来唱，他不情愿地回来，唱了这首歌，出专辑时候，他也不想收录进去这首歌，因为这首歌太俗了，会让他的专辑掉价。在老板的强烈要求下，他勉强同意，半年后，他发现，这首歌至少给唱片公司创造了1000万元的收入。这个歌手叫庞龙，这首歌叫《两只蝴蝶》。还有这么一个故事:龙腾阳光在开设彩铃业务后，专门到广州机场路音像批发市场，留意这些音像店里都在播放谁的歌曲，发现一首《你到底爱谁》常常被播放，他们便找到版权方，以2万元的价格将歌曲买下来，几个月后，这首歌给他们带来1400万元的收入。制造这些传奇故事的不是音乐家本人，而是一个新生事物——彩铃。

　　1992年，中国内地出现了唱片工业雏形，到1994年达到一个高峰。随着盗版的侵蚀，这些唱片公司接二连三地倒闭。1999年后，随着互联网兴起，唱片业面临双重夹击，到了21世纪，唱片业基本上走到了穷途末路。但是谁也没有想到，彩铃拯救了唱片业。

　　当一家家音像商店纷纷关门，当正版唱片越来越少，当很多音像发行公司逐渐改行的时候，彩铃却像电脑病毒一样在无线通讯领域蔓延，并且在为一直摇摇欲坠的唱片业创造着令人吃惊的财富，它成了定海神针，让中国的唱片业从来没有如此地稳固。从前，中国音乐家只有羡慕美国人拿高额版税的份儿，如今，他们也可以通过彩铃下载领取高额版税。从前，音乐可以欣赏，但是拿不到版税，唱片公司卖的是人而不是作品;如今，音乐仅仅成了装饰，但是可以拿到版税，唱片公司真正开始了卖作品。这个改变看上去有些荒唐，但恰恰说明了某种格局在打破，变成了新一轮的整合，从而带来新的财富机会。

　　2002年，韩国人率先发明了彩铃技术，发明者想到的仅仅是让打电话的人在对方接电话之前能有一段放松的机会，也许1秒，也许30秒，但就是这么一放松，转眼变成了创造财富的空间。

　　2003年，彩铃业务被中国移动通信率先引入中国市场，经过一段试用、测试，2004年5月17日正式推出彩铃业务。到2005年，彩铃收入是34.23亿元，比2004年增长了303%，这个数字意味着什么呢？中国现在有3亿多手机用户，中国移动的用户超过了2亿，使用彩铃的移动用户超过了4000万，而且目前还有更大的上升空间，中国移动仅彩铃一项每个月向服务商支付1亿元以上的信息费。彩铃一响，黄金万两，这不是做梦。

　　从2005年4月中国移动通信的“无线音乐排行榜”推出至2005年底，彩铃销量的排名前3名是:《你到底爱谁》(1588万次订购)、《两只蝴蝶》(1207万次订购)和《童话》(621万次订购)。今年，截止到目前，彩铃销量前5名分别是《一万个理由》(郑源)、《你是我的玫瑰花》(庞龙)、《吉祥三宝》(布仁巴雅尔)、《披着羊皮的狼》(谭咏麟)、《不得不爱》(潘玮柏)。从这个排名不难看出，人们对彩铃的消费和对音乐的消费概念还是不一样的，彩铃不是用来欣赏的，它和人们欣赏音乐的习惯刚好相反，消费彩铃的人希望通过彩铃来表现一种自己的外在个性或气质，而欣赏音乐则是人们希望通过音乐来感受其中内在的共鸣。

　　手机改变了音乐消费方式，也改变了唱片业的命运，在娱乐行业，唱片业是率先受到风险基金青睐的领域，之所以风险基金看重这一块，就是看中它在无线增值业务上的广阔前景，于是，传统唱片业开始慢慢发生变化，传统的服务商在慢慢改变经营策略，目的只有一个，那就是如何让他们更适合这个看似简单、无聊、毫无技术含量、毫无音乐欣赏可言的彩铃业务。

　　如果人们留意的话，这两年很多服务商在慢慢改变经营重心，tom.com加强了“玩乐吧”原创音乐的经营，新浪自己做了一个网络原创音乐排行榜，搜狐也推出了网上超女，掌上灵通收购了九天音乐，华友收购了华谊兄弟和飞乐唱片……这些服务商为什么殊途同归如此看重内容？他们知道，自产自销不仅可以在竞争中占据有利位置，而且可以获得更大利润，内容为王这句话在今天是一条赚钱的真理，没有内容的服务商就会被淘汰。所以，服务商纷纷给自己寻找后路。

　　与此同时，我们也看到，作为内容提供商的唱片公司，被服务商扒一层皮的做法感到很不舒服，中国移动和服务商之间有个“1585”的分成协议，一条彩铃移动拿15%，服务商拿85%，然后服务商把这85%的一部分再按一定的比例分成分给内容商。今年3月，中国移动通信数据部副总经理高念书对外宣布，去年移动分给服务商的彩铃信息费有9.3亿元，如果按五五分成的话，内容商至少可以分到4.6亿元。但是去年通过彩铃获利最大的内容商太合麦田和鸟人音乐(庞龙所属的唱片公司)则分别拿到了2000万元和1000万元，整个内容商拿到的利润也不超过1亿元。那么，剩下的3.5亿元哪里去了？这笔不清的账目让内容商感到不满。如果内容商能拿到该属于他们的那部分钱，像庞龙这样的传奇故事也许会多出一打儿。

　　这直接导致了4月21日中国移动成都会议的召开。参加成都会议的内容商认为，这是一次遵义会议，它为未来指明了方向，在这次会议上，中国移动宣布建立“中央音乐平台”。这个平台意味着什么呢？表面上看，移动解决的是内容商与各省之间的接入问题，以往，内容商必须和全国30多个省市分别签订合作协议，有了中央音乐平台，就不用重复签协议，省了很多麻烦。但是，它的更大意义在于，不管是内容商还是服务商，都可以直接接入移动运营，内容商突破了移动跟运营商之间的藩篱。对于有内容优势的公司来说，完全可以绕开服务商，这也意味着他们的利益将会最大化。

　　这次成都会议对服务商来说是黑暗来临前的征兆，如果再不寻找新的模式，将会被淘汰。

　　同时也不难看出中国移动把口号从“移动通讯专家”改成“移动信息专家”的意图了，手机在传播信息方面越来越集成化，它现在不仅仅能满足通讯，而且成了信息传播的平台，此举为无线通讯行业成为第五媒体奠定了基础，“中央音乐平台”显而易见是为未来移动集成信息铺平了道路。

因为都是父亲<二>

那天早晨的炉火红得像获奖证书一样，只是当时我还没有想到，于是从那以后，父亲好像就如同那红红的火，一直让我温暖着，让我铭记终身。

仿佛记得那是在念初一的时候，好像是。我的大脑随着时间的增加而记忆在不断的迷失，他不像电脑一样有搜索引擎，只要定义一两个关键字就可以找出那些尘封的记忆。姑且就把那当作是初中一年级吧。

重庆的冬天，基本没有雪和寒风，这和我现在所在——离重庆几千公里的北京是不一样的，但是一样的都是有烤红薯，陪伴着重庆的冬天的除了冬天的寒冷之外，便是大雾、几天不断的细雨，当然也有温暖的太阳。现在，我特别喜欢家乡的雨，但是当时我确一点都不喜欢，或者说是相当的讨厌。所以，在我的记忆里的冬天基本就是这样的：雨天，我身披蓑衣，头戴斗笠，牵着老牛，我在山坡上看着书，老牛吃着草，就这样和睦的存在着；阳光下，村子里的老人们在太阳底下温暖的交谈着，或者是做着针线活儿，小孩子们大都玩着警匪游戏或类似的捉迷藏的游戏，一副十足的天伦之乐的景象，伴随着烤红薯的甜香。这就是冬天，童年的，少年的冬天。

那个早晨，父亲在烧火，母亲在切菜，我看着我的书，和过去的日子一样。如果不是父亲把我叫过去，我像这个早晨也不会在我的脑子里这样停留十多年。父亲还算一个知识分子吧，至少算是一个知道分子：初中毕业，常年在外闯荡着。所以，父亲不反对我读书，对我读书，父亲是抱着想读就读的看法，即便有一次，父亲说，要不你去学裁缝吧，现在读到这个时候写信算帐也都会了，而且比较轻松，也能有一个较好的收入。我估计父亲还有另外一层意思就是，裁缝里面女生比较多，以后找媳妇也比较简单。这就是我父亲比较朴实的想法。但是，我否决了，因为我觉得读书更轻松，因为每次我都能拿第一，而且也能得到长辈们很多的夸奖和厚爱，这让我觉得和别人不太一样。我想也是这种虚荣心让我一直读到了大学，可见，小孩子的想法和成人相比，是多么的不切实际。母亲也是支持我读书的，而且是很严重的支持的那种支持，如果考得不好，轻则一顿棒喝，重则一顿棒打，基本没有轻的，如果没考好。

我也还仿佛记得父亲当时说过的话，原话我已经想不起了，大意是：支持我读书，既然我选择了读书，那就好好的读出个人模人样来；我已经大了，又是家里的长子，也读了这么多书了，应该学会用大人的思想来看问题了，当时父亲就给了我一个比较新颖的词“换位思考”，让我要多体谅母亲（因为母亲性子急，我和弟弟做不好一件事情就很容易受到做不好事情的奖励），为家里分忧。这些话，从此就在我的脑子里深深的扎根了，我想，也就是那天，我开始真正的成人了，懂事了。而且至此之后，父亲便不再干扰我的很多选择，比如后来想叫我当老师，但我不愿意。

那天早晨，雾很大，很有重庆的特色，雾中夹着水，非常的湿润，我很享受那种朦胧的美感，土地，山岭，河流，房屋，都在雾里，隐约一点轮廓，或者连轮廓都没有，我喜欢这种混沌，也喜欢这种混沌中前行的感觉：仿佛世界随我的开辟而存在，让我很是沉浸在自我幻想的成就中。

父亲今天是陪我去学校开家长会的，因为考了年级的第七，所以父亲会坐在前排，而且还会拿到红得像炉火的获奖证书。我的班主任说：这孩子刚入学的时候太贪玩了，不过后来进步就十分明显了，好好读书，以后有前途。

回家之后，这次的印象便成了父亲终身铭刻的记忆，如同炉火之于父亲在我心中的永恒。去年回家，父亲还跟我提起那次所收到的礼遇及骄傲，我可爱的父亲啊。

 

 

 

 

 

 

 

 

数字音乐的春季来了？

做为一名主要领域是电子商务的网络人，好象还从来没有象这个春季这样听到那么密集的关于音乐产业的信息。

所以总想找MSN上的音乐人聊几句，学习学习这个产业的知识。可是，过去老挂在MSN上的他们，最近也突然好象忙了起来。最典型的是黑楠老师。刚才终于抓住他了，赶紧问，最近忙什么啊老不见在线。他说：全力制作徒儿小叶的专集。这次的超级女声的评委我虽然答应了，也只能在决赛的时候去几场了，前面的海选阶段是真的没空了。平时让人总感觉不急不慢的黑老师尚且如此，看来音乐人是忙起来了。

然后就发现，他公司的合作伙伴苏亮老师也不常见了，想来已经开始开足马力把他一直念叨的无线音乐发行新模式从蓝图要变成现实了吧。

接下来这几天，更是密集遭遇关于音乐的信息。这好象是从不久前看见报道说itunes的数字音乐发行量超过10亿开始的。然后是小柯同学在SINA上大侃了一通在线音乐，预言在线音乐的竞争时代即将开始。在我的记忆中，这好象是一位音乐人首次以总裁身份跑到网络频道教育我们网络人。不过，真的很受教育。

他才教育完，就看见了华旗高调开通数字音乐网的消息。对这信息还没反应过来，就看见他们和A8等等的口水大战，然后是听说姚明大侠投资在线音乐网巨鲸。正在目不暇接的时候，负责商业合作的副总又送来某国际音乐巨头的在线音乐平台的合作建议书……

就在我写这个博客的时候，出外洽谈了一天的他又出现在MSN上，跟我汇报说，下午和XX音乐店谈的很融洽。由于我们和移动合作的电子商务平台项目已经在业内传开，最近来找他合作的人确实不少，不过连我都没想到，最近他和我汇报的时候，出现频率最高的词汇之一，居然是：音乐。

刚才他突然问我，这样下去，我们不会变成音乐或者娱乐公司吧，怎么突然觉得不象是做电子商务了咧！我说，你觉得在网络上卖CD是做电子商务吧？回答说当然是啊。我说，那么，为什么卖以数字为载体的音乐就不是？那塑料的CD片子就那么有决定作用？

也许很快有一天，“我上网买首歌听听”这话，会和现在“我上网买了张CD”一样经常听见；也许有一天，大部分去音像店的人，一进门就掏出一个IPOD或者U盘，说，“老板，来一首《血战到底》”。

来源：老榕的BLOG：http://blog.sina.com.cn/u/59179f44010002pr

广电总局盛赞超女 称带动真人秀节目推出

核心提示：广电总局在蓝皮书中提出，2005年电视娱乐业的一个特点就是真人秀节目的风行，广电总局在《报告》中对于《超级女声》的出现给予了颇高评价，表示“《超级女声》的成功带动了真人秀节目的大量推出。” 

《2006年中国广播影视发展报告》出版发行 


本报讯（记者刘玮）昨日，由国家广电总局发展改革研究中心编写的《2006年中国广播影视发展报告》举行了首发式，这也是国内第一部关于广播影视发展的年度报告。 


在本书中，广电总局对去年的影视行业发展做出了全面总结，其中对于《超级女声》更是给予了颇高评价。 


「关键词」：超级女声 


超女成功带动真人秀 


在电视节目方面，2005年电视娱乐业的一个特点就是真人秀节目的风行，广电总局在《报告》中对于《超级女声》的出现给予了颇高评价，表示“《超级女声》的成功带动了真人秀节目的大量推出。” 


其中具体提到，有代表性的节目是中央电视台的《梦想中国》和湖南卫视的《超级女声》、东方卫视的《我型我秀》等。其中《超级女声》表现最为突出，据央视索福瑞的收视调查表明，在北京、上海、长沙等12个城市的收视调查中，节目平均收视为8.54%，决赛期的平均收视为11%，居同时段收视首位，三强决赛时的收视份额达到了49%. 


「关键词」：古装剧 


古装剧比例大规模下降 


在2005年的电视剧市场中，由于之前对于“涉案剧”的播出限制，以及对于古装剧的严格要求，以至于电视荧屏中现实题材、革命历史题材的电视剧比重明显增大。其中现实题材的比例达到最近三年来的最高比例，占了电视剧的近六成比例。公安题材电视剧更是由于在黄金档播出的限制，出现大幅度下降，市场急速萎缩，从前几年的40%以上的“老大”地位，缩水为5.02%，跌落到第8位。而曾经占据了电视荧屏半壁江山的古装剧也有所减少，古典历史题材由2003年的29.8%、2004年的36.08%下降到2005年的16.7%. 


「关键词」：省级卫视 


冠军湖南卫视是亚军近三倍 


在电视频道上，主要的竞争是央视和各省级上星台对市场的争夺。在全国市场上，各省级上星台市场份额在前5名的频道是湖南、安徽、北京、上海东方和浙江卫视，其中湖南卫视去年凭借《超级女声》、《大长今》等节目的突出表现，市场份额达到3.2%，是第2名安徽卫视的近3倍，以绝对优势居于省级上星台的“老大”。中央电视台各频道市场份额比2004年增长2.2%，达到35.9%，其中央视综合频道以11.6%的市场份额位居第一，央视8套电视剧频道以4.3%排在第二位。虽然中央电视台和省级卫视同属上星频道，但是各自的观众资源却有很大差别，据调查，央视的强势观众群包括男性观众、45岁以上的中老年观众、个人月收入601-2600元之间各人群、干部等，弱势收视群为年轻观众、女性观众、低收入和高收入群体；省级上星频道的情况则恰恰相反。 

电影营销稳定市场份额 


2005年，电影国内市场票房收入、海外电影市场票房收入、电影的电视播映市场收入共48亿元，比2004年增长了12亿元。其中电影营销成为稳定市场份额的重要因素，《无极》在整和资源、综合营销中充分调动了明星经济、广告业、服务业、游戏娱乐等内容资源，为电影的推广提供了强大的经济支持，使得《无极》成为2005年岁末最大的一次电影营销活动，打破首日票房纪录，创造了2115万元的历史新高。 

失身是小 失望事大---看文坛的阳春之乱

 

传说中的文坛,当是骚人众多,大作日现,巨著不断.想当然,文坛当如袁隆平先生辛勤发奋的万千良田,在不断提高单位产量的同时,又增加新品种,丰富大家的米罐子.唉,可惜啊,现在单位产量好象不高了,且足以承受”文以载道”几个字的文章跟是有如天上的月亮,老是看着,可是摸不着啊,广大的文坛弟子也没了大跃进似的的伟大梦想,创作力匮乏了啊.但是值得高兴的是这块小土地里,虽然没长出稻子小麦,可是却出来了很多别的品种,而且与日俱增:小资、美女作家、脱女作家、露女作家、网络写手、80后、90后…………,名目繁多,花色齐全.真的好似那点自留地,不求最好,但求最全,有了食欲,肯定是要想方设法满足消化器官的享受.这也就是文坛、文人赖以生存的土壤吧,要伺候好中国上亿的上帝,肯定要比国外伺候好一个上帝要困难得多,于是国外的上帝又把市场细分带到了中国,于是花色品种更见齐全.对付中国的上帝们,天天整个满汗全席,北京烤鸭,肯定会抱怨太油,怕长膘;可是天天吃个重庆火锅,水煮鱼又觉得太辣,怕上火;天天吃个山珍,野味,可是禽流感,疯牛病始终没有离开个人间,而且天天吃又没办法可持续发展.文坛对上帝的PK,上帝赢面大啊.

 

其实文坛当如歌坛、舞坛、论坛,百花争艳,最好朵朵都能成奇葩啊,可是文坛最不该的是成神坛,因为那里只有人烧香进贡,没见神做出任何一个亲密的动作.而且文坛和歌坛、舞坛、论坛差不多的都是成则名利双收,不成则冬天来了,春天还会远嘛,双眼一翻白,骂人不识货的嘴脸.其实我最欣赏文人的这股子自大,自以为是,老子若是天下第二,谁是第一?诺贝尔没来中国是因为那帮评委中文底子太差,不然我都蝉联N届了.自信好啊,我也自信,自信是成事的基础嘛.可是你也自信我也也自信,那凭什么文坛就是你的不是我的呢?

 

乱七八糟说了这么多,让大家不知所云,其实无外乎三点:文坛问不在,坛在;坛子里面物种丰富得可以写本物种的起源;文坛不是神坛,并不是”说你是,你就是,不是也是;说不是,就不是,是也不是”,文坛现在连全国牙防组那样的组织都还没有呢.

 

中国的义务教育普及,让很多人都知道了一句话: 落霞与孤鹜齐飞, 秋水共长天一色,但是确无法用诸如ISO这样的标准来衡量阳春白雪和下里巴人.唉,到底是谁好谁不好呢还是一荣惧荣呢?

 

发生在今年春天的韩白之乱,彻底摧毁了中国的文化人的嘴脸,他宣告了一个时代的结束,BLOG的兴起让很多传统势力,或者曾经的主流力量逐渐被边缘化.这将是一个不需要权威,只需要精彩;不需要帮派,只需要圈子;不需要永恒,只需要快乐的时代.于是,大家用大家的娱乐精神演绎了这场将越来越多牵涉更多所谓的文化精英的阳春之乱中.

 

当我看到一个一个曾经的英雄头上的光环被煤灰所取代,当我看到一个一个的大家在憋着P劲尔在别人的文章里找一个字,找一个词,找一句话来以期打倒对手演绎文字狱时,当我看到越来越多的所谓的文化精英将逼啊,P啊,屎啊都挂在嘴边的时候,天啊,你们为什么不能留点口德呢,如果你的后代在成人之后发现他的父亲竟然是这样的富于草根文明,这样原始粗犷,你们这些所谓的文化精英啊,还是把脸都放到荷包里去吧.

 

所以,本来打算写点字,卖文为生,可是看到这么阳春之乱,算了,还是不来了,丢不起那人啊,失身事小,失望事大啊

测试结果如下：

1.您的性格属于 INFJ 型：内倾，直觉，情感，判断

    ◎ 因为坚忍,创意及必须达成的意图而能成功
    ◎ 会在工作中投注最大的努力
    ◎ 默默的,诚挚的及用心的关切他人
    ◎ 因坚守原则而受敬重
    ◎ 提出造福大众利益的明确远景而为人所尊敬与追随
    ◎ 追求创见,关系及物质财物的意义及关联
    ◎ 想了解什么能激励别人及对他人具洞察力
    ◎ 光明正大且坚信其价值观
    ◎ 有组织且果断地履行其愿景

2.专业适合度排行

    ◎ 中国语言文学类、外国语言文学类、教育学、国际政治、历史学  0.76
    ◎ 人力资源管理、工程管理、市场营销  0.74
    ◎ 心理学、临床医学、基础医学、护理学  0.71
    ◎ 人力资源管理、中国语言文学类  0.64
    ◎ 美术学、导演、中国语言文学类  0.56

3.职业适合度排行

    ◎ 教师（尤其是高中和大学人文学科）教育顾问  0.76
    ◎ 人力资源经理、组织发展顾问  0.74
    ◎ 心理健康顾问、饮食专家、按摩治疗师、诊疗心理学家  0.71
    ◎ 职业顾问、热线主持人  0.64
    ◎ 艺术家、剧作家、诗人  0.56

4.性格详细分析：
您的性格类型为： INFJ
一、内倾(I)，直觉(N)，情感(F)，判断(J)
  I：内倾(Introversion)
    ◎ 从时间中获得能量
    ◎ 喜静、多思、冥想（离群、与外界相互误解）
    ◎ 谨慎、不露表情
    ◎ 社会行为的反射性（会失去机会）
    ◎ 独立、负责、细致、周到、不蛮干
    ◎ 不怕长时间做事、勤奋；怕打扰
    ◎ 先想然后讲
  N：直觉(iNtuition)
    ◎ 通过第六感洞察世界、注重应该如何，比较笼统
    ◎ 喜学新技能
    ◎ 不重准确、喜抽象和理论
    ◎ 重可能性，讨厌细节
    ◎ 好高骛远，喜欢新问题
    ◎ 凭爱好做事，对事情的态度易变
    ◎ 提新见解、匆促结论
  F：情感(Feeling)
    ◎ 主观和综合，用个人化的、价值导向的方式决策；考虑决策对他人的影响
    ◎ 和谐、宽容、喜欢调解
    ◎ 不按照逻辑思考
    ◎ 考虑环境
    ◎ 喜欢工作场景中的情感，从赞美中得到享受，也希望他人的赞美
  J：判断(Judging)
    ◎ 封闭定向
    ◎ 结构化和组织化
    ◎ 时间导向
    ◎ 决断，事情都有正误之分
    ◎ 喜命令，控制、反应迅速，喜欢完成任务
    ◎ 不善适应

二、 NF：理想主义者/通情者(Empathist/Idealist)
  相关名人
    ◎ 夫拉迪默•列宁(VLadimir Lenin)
    ◎ 夏洛特姐妹(VLadimir Lenin Emily Bronte and Dickenson)
    ◎ 莫汉迪斯•甘地(Dickenson Mohandas Gandhi)
  个人风格
    ◎ 用“养育”的方式帮助他人
    ◎ 充当资源
    ◎ 在令人鼓舞和和谐的环境中被认同和支持
    ◎ 充分利用自己的才能
    ◎ 被成就所激励
    ◎ 热心而有洞察力
  个人特点
    ◎ 常问的问题：谁?(Who?)
    ◎ 风格：催化剂/助人成长者(Catalyst)
    ◎ 寻求：同一性/本来面目(Identity)
    ◎ 弱点：内疚/罪责感(Guilt)
    ◎ 关键字：生动的想象;有魅力的;神秘的;人际技能;对冲突过分敏感;给他人心理支持;寻找自我;同情的;自主;关系;需要鼓励和认可;人的发展的可能性;正直/诚实;交往;给予安慰合作;“成长为…”
  优点
    ◎ 对别人的情绪敏感，能理解、体会别人的心情，善于安慰、鼓励别人
    ◎ 对文字、语言敏感
    ◎ 善于分析、总结
    ◎ 善于从整体上把握事物
    ◎ 能理解复杂的理论概念，善于将事情概念化，善于从中推断出原则
    ◎ 擅长策略性思维
  可能存在的缺点
    ◎ 有仅仅凭个人的好恶或价值观来决定事情，并希望别人也以同样的角度或标准来处理问题的倾向
    ◎ 有时他们心里老想着别人的问题，可能会过于陷于其中，以至于被其困扰
    ◎ 有时容易将别人或事情理想化，不够实际
    ◎ 不是特别善于管束和批评他人，尽管常常自我批评。有时会为了和睦而牺牲自己的意见或利益
    ◎ 有些“理想主义者”比较容易动感情，情绪波动较大
  引起紧张的因素
    ◎ 冲突
    ◎ 拒绝说‘不’
    ◎ 抑郁和绝望的人
    ◎ 批评
  由于紧张引起的反应
    ◎ 自我牺牲
    ◎ 愤世嫉俗
    ◎ 反应过度
    ◎ 抑郁
  缓解紧张的方法
    ◎ 设计新的东西
    ◎ 做有些感官性/细节的活动
    ◎ 和谐
    ◎ 分析
三、INFJ：咨询师(Counselor)
  性格特点
    ◎ 因为坚忍,创意及必须达成的意图而能成功
    ◎ 会在工作中投注最大的努力
    ◎ 默默的,诚挚的及用心的关切他人
    ◎ 因坚守原则而受敬重
    ◎ 提出造福大众利益的明确远景而为人所尊敬与追随
    ◎ 追求创见,关系及物质财物的意义及关联
    ◎ 想了解什么能激励别人及对他人具洞察力
    ◎ 光明正大且坚信其价值观
    ◎ 有组织且果断地履行其愿景
  优点
    ◎ 诚实认真，从而鼓励着人们重视你的想法
    ◎ 对于那些对你很重要的项目你专注执着
    ◎ 坚决果断，并有高度的组织能力
    ◎ 有创造力，能提出独树一帜的解决问题的方法
    ◎ 与别人情感交融，可以预见别人的需要
    ◎ 能以透视法看到事情发展的宏观图像以及意识与行为之间未来的潜在联系
    ◎ 有理解复杂概念的能力
    ◎ 对别人真正关心，有帮助别人成长和发展的才能
    ◎ 独立，有很强的个人信念
    ◎ 有